آنچه برند ها را به حاشیه می برد
برای طراحی برند و برند سازی هزینه زیادی صرف می شود. متاسفانه کارهای زیادی می توان برای خراب کردن نتیجه این زحمات انجام داد.
۱- توجه بیش از حد به روند های طراحی: پیش رفتن با مد روز خیلی خوب است. اما باید دقت شود که روند ها با همان سرعتی که می آیند قدیمی می شوند. در طراحی ها همواره باید در نظر داشت که آیا سه سال دیگر همچنان این طرح چشم نواز خواهد بود؟
۲- استفاده نابجا از برند: باید توجه داشت که دامنه استفاده از برند خیلی گسترده و نامربوط نشود. از طرفی برند در موقعیت هایی ظاهر شود که کم ارزش نباشند.
۳- ابهام: سعی کنید در طراحی برند و برند سازی مسائل ساده بیان شوند. اینکه بوسیله یک معما در ذهن مخاطب بمانید خوب ایت. اما نباید بگونه ای رفتار شود که مخطب گیج شده و از برند سر در نیاورد.
۴- تمرکز بر ویژگی بهجای منافع: مشتری می خواهد بداند در قبال پولش چه بدست می آورد. شاید حتی در مورد نحوه کارکرد محصول شما اطلاعات کافی نداشته باشد. او بدنبال نتیجه است. پس بجای اینکه از فن آوری های موتور لباسشویی بگویید، به او بگویید که ماشین لرزش و صدا ندارد.